كيفية إجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث

قصة قصيرة قبل أن نبدأ

كان رافي يدير نشاطًا تجاريًا متناميًا عبر الإنترنت. كانت إعلاناته تعمل بشكل جيد، ومحتواه مقبولًا، ومنتجاته قوية. ومع ذلك، ظل عدد زوار موقعه ثابتًا. في كل شهر، كانت الأرقام نفسها تحدّق به دون تغيير. ظنّ أن المشكلة في المحتوى. ثم في الروابط الخلفية. ثم في وسائل التواصل الاجتماعي. بعد أشهر من الجهد، لم يتغير شيء. في أحد الأيام، سأله صديق يعمل كمطوّر سؤالًا بسيطًا: «هل أجريتَ يومًا تدقيقًا تقنيًا لتحسين محركات البحث (SEO)؟» لم يكن رافي قد فعل ذلك. ذلك التدقيق غيّر كل شيء. تأخذك هذه المدونة في الرحلة نفسها؛ دون مصطلحات معقّدة، دون هلع، ودون أوامر. فقط قصة واضحة عن كيف يكشف التدقيق التقني لتحسين محركات البحث عن مشكلات صامتة تدفع موقعك ببطء إلى أسفل نتائج البحث.

ما هو تدقيق تحسين محركات البحث التقني؟

تدقيق تحسين محركات البحث التقني هو عملية التحقق مما إذا كانت محركات البحث تستطيع العثور على موقعك الإلكتروني، والزحف إليه، وفهمه، وترتيبه بشكل صحيح.

فكّر في موقعك الإلكتروني وكأنه منزل:

• المحتوى هو الأثاث

• التصميم هو الطلاء

• تحسين محركات البحث التقني هو الأساس إذا كان الأساس ضعيفًا، فلن يعمل أي شيء فوقه بشكل جيد، مهما بدا جميلًا.

نقاط الألم الحقيقية التي يعالجها تحسين محركات البحث التقني

قبل الأدوات وقوائم الفحص، دعنا نتحدث عن الألم.

تعاني معظم المواقع الإلكترونية بصمت من المشكلات التالية:

• صفحات لا تتم فهرستها بواسطة Google

• صفحات بطيئة التحميل تُسبب إحباطًا للمستخدمين

• هيكل موقع مربك يحبس المحتوى

• خرائط مواقع XML مفقودة أو معطلة

هذه المشكلات لا تصرخ، لكنها بهدوء تمنع تحسين الترتيب، وتزيد معدل الارتداد، وتهدر ميزانية الزحف. يعمل تدقيق تحسين محركات البحث التقني على كشف هذه المشكلات الخفية وإظهارها إلى النور.

الخطوة الأولى: فهم بنية موقعك

كانت الصدمة الأولى لرافي هنا.

كان موقعه الإلكتروني يحتوي على محتوى جيد، لكنه كان مدفونًا.

لماذا تُعد بنية الموقع مهمة

تساعد بنية الموقع محركات البحث على فهم:

• أي الصفحات أكثر أهمية

• كيف ترتبط الصفحات ببعضها البعض

• كيف يتنقل المستخدمون داخل الموقع

الهيكل الضعيف يشبه المتاهة، حيث يضيع كلٌّ من المستخدمين وروبوتات البحث.

ما الذي يجب التحقق منه

• هل تقع الصفحات المهمة على عمق أكثر من ثلاث نقرات؟

• هل الفئات محددة بوضوح؟

• هل الربط الداخلي منطقي ومفيد؟

حل بسيط

اجعل بنية الموقع أكثر بساطة وتسطيحًا.

الصفحة الرئيسية → الفئة → الفئة الفرعية → الصفحة

عندما تصبح الصفحات سهلة الوصول، غالبًا ما تتحسن الترتيبات دون الحاجة إلى محتوى جديد.

الخطوة الثانية: التحقق من خريطة موقع XML

افترض رافي أن Google «سيفهم الأمر تلقائيًا». لكنه لم يفعل.

ما هي خريطة موقع XML؟

خريطة موقع XML هي خريطة طريق لمحركات البحث، حيث تُخبرها بما يلي:

• ما هي الصفحات الموجودة

• أي الصفحات مهمة

• متى تم آخر تحديث للصفحات

من دونها، قد لا تتم فهرسة الصفحات المهمة أبدًا.

مشكلات شائعة في خريطة موقع XML

• عدم إرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console

• وجود روابط (URL) معطلة أو قديمة ضمن الخريطة وجود صفحات مميزة بعلامة noindex داخل خريطة الموقع

ما الذي يجب فعله

• إنشاء خريطة موقع XML نظيفة

• إدراج الصفحات القابلة للفهرسة فقط

• إرسالها إلى Google Search Console

هذه الخطوة الواحدة غالبًا ما تحل مشكلات الفهرسة الرئيسية.

الخطوة الثالثة: تحسين سرعة الصفحة (حيث يستسلم المستخدمون)

كان رافي يفقد المستخدمين قبل أن يشاهدوا حتى الصفحة الرئيسية.

لماذا تؤثر سرعة الصفحة بشكل أكبر من غيرها

المواقع البطيئة:

• تزيد معدل الارتداد

• تقلل التحويلات

• تفقد الترتيب في نتائج البحث

لا تحب Google توجيه المستخدمين إلى صفحات بطيئة.

ما الذي يجب التحقق منه

• زمن تحميل الصفحة على الهاتف المحمول

• أكبر عنصر محتوى مرئي (LCP)

• ملفات JavaScript وCSS غير المستخدمة

تحسينات سريعة

• ضغط الصور

• تفعيل التخزين المؤقت للمتصفح

• إزالة السكربتات غير المستخدمة

تحسين سرعة الصفحة لا يتعلق بالكمال، بل بإزالة العوائق.

الخطوة الرابعة: مشكلات الزحف والفهرسة

هنا أدرك رافي أن Google لم يكن يرى حتى نصف موقعه.

الفحوصات الأساسية

• ملف robots.txt يحظر صفحات مهمة

• وجود صفحات تم وضع علامة «noindex» عليها بالخطأ

• أخطاء الزحف في Google Search Console

إذا لم تتم فهرسة الصفحة، فلن يتم ترتيبها. بلا استثناء.

الخطوة الخامسة: التوافق مع الأجهزة المحمولة

كان معظم زيارات رافي تأتي من الهواتف المحمولة، لكن موقعه لم يكن جاهزًا.

ما الذي يحدث خطأً

• النص صغير جدًا

• الأزرار متقاربة جدًا

• انكسار التخطيط على الهاتف المحمول

تستخدم Google الفهرسة أولًا للجوال. إذا فشل الموقع على الهاتف، تتأثر الترتيبات.

الخطوة السادسة: فحوصات HTTPS والأمان

الثقة أمر أساسي.

أساسيات التدقيق

• هل HTTPS مفعل؟

• هل توجد تحذيرات من محتوى مختلط؟

• هل شهادة SSL منتهية الصلاحية؟

الموقع الآمن يحمي المستخدمين—ويحمي الترتيب أيضًا.

الخطوة السابعة: أدوات تقنية SEO التي تساعد

لم يُصلح رافي كل شيء يدويًا.

أدوات مفيدة:

• Google Search Console

• PageSpeed Insights

• Screaming Frog

• Ahrefs أو SEMrush (اختياري)

الأدوات لا تحل المشكلات، بل تكشفها.

نقطة التحول

بعد إكمال تدقيق تحسين محركات البحث التقني، لم ينشر رافي مدونات جديدة، ولم يبنِ روابط خلفية.

لقد أصلح ما كان معطّلًا.

وخلال أسابيع:

• بدأت الصفحات في الفهرسة

• انخفض معدل الارتداد

• تحسّنت الترتيبات تدريجيًا

تحسين محركات البحث التقني لا يضيف ضجيجًا، بل يزيل العوائق.

الخلاصة

تدقيق تحسين محركات البحث التقني ليس مهمة لمرة واحدة، بل عادة مستمرة. إذا كان موقعك غير مرئي رغم جودة المحتوى، فالمشكلة قد لا تكون في ما تقوله، بل في قدرة محركات البحث على سماعك من الأساس. أصلِح الأساس، وسيأتي النمو لاحقًا. وإذا شعرت أن زيارات موقعك متوقفة، فربما حان الوقت للتوقف عن التخمين والتواصل معنا قريبًا.