なぜあなたのデジタルコマースサイトのトラフィックが減少しているのか？

ここ最近、私の目を引いたのが Google の Helpful Content Update です。 このアップデートは 2022年に初めて導入され、その後 2023年・2024年にも見直され、SEO の状況を大きく作り変えました。

私自身、これらの変化がデジタルストア全体にどのような影響を与えるのかを深く検証してきました。

特に Google が今回強調しているのは、「本当に人の役に立つ、実体験に基づいた質の高いコンテンツ」であり、単なる検索順位目的のコンテンツではないという点です。

実際、多くのサイトで大きなトラフィック減少が発生

特に健康やレシピ系のジャンルでは、 なんと 70–74% のトラフィック減少 というデータも見られています。

なぜこの現象が起きているのか？

主な理由は、Google が 低品質コンテンツを量産するサイトをペナルティ しているためです。

「検索エンジン向けの内容」ではなく、 「ユーザーの役に立つ、本物の経験・知識に基づいた内容」 を重視するよう強く舵を切りました。

もしあなたのサイトでも最近トラフィックが減ったのなら、 その原因はここにある可能性が非常に高いです。

Google の新基準に合わせるための4つの実践ステップ

1. コンテンツ監査：最初の一歩

まず私が行ったのは、クライアントのサイト全体のコンテンツ監査です。

基準に満たない記事や、ただの情報寄せ集めのような記事はすべて洗い出しました。 Google の新基準に合致していないものは、リライトまたは削除が必要です。

2.「量より質」に徹底的にシフト

私自身の経験として、以前公開していたマーケティングの記事をリライトした際、 その記事は SEO 最適化から「個人的経験」「実際の成果」「独自の知見」へと内容を大きく変更しました。

その結果：

• 読者の反応は大きく改善

• エンゲージメントが向上

• オーガニックリーチも以前より増加

“本物のストーリー” の価値を Google はより重視しています。

3. 長期的視点でのコンテンツ戦略

短期的な SEO テクニックに頼るのではなく、 ユーザーの課題を解決し、オリジナルの知識を提供すること に注力することが必要です。

Google は「専門性」「経験」「信頼性」を重視する方向へ完全にシフトしています。

4. 専門性に基づく信頼づくり

私自身、過去に「オンラインストアのコンバージョン最適化」についての記事を書き、 実際に行った改善施策や成果（CVRが15%向上）を詳細に公開しました。

このような実体験に基づくコンテンツは、 読者にとって非常に価値が高く、Google からも高く評価されます。

つまり：

実際の経験を共有する 失敗も含めてリアルに書く 施策と成果を具体的に示す

これらが「本当に役立つコンテンツ」として評価されます。

まとめ

Google の Helpful Content Update は、多くのデジタルコマース企業に大きな影響を与えていますが、 同時に コンテンツを根本から改善するチャンス でもあります。

本当に役立つ情報・経験・独自の視点を提供することで、 単に SEO に強いだけではなく、より愛されるブランド・信頼されるサイトへと成長できます。