とりあえずウェブサイトがあればいい」 - なぜ機能しないのか？

ほとんどのクライアントはITのウェブサイト、アプリ、およびそれらの間の接着部分を軽視しています。コストは抽象的ではありません。基盤が間違っていると、単に遅くなるのではなく、完全に停止します。売上、可視性、そして機会の一つのチャンネルが消えます。その後、後悔が訪れ… そして、なぜか予算はそのままであるべきだと期待されます。これが悪循環です。

私はツールの議論に勝つためにここにいるのではありません。私は、自信過剰なショートカットがどのように静かな停止に変わるかを指摘するためにここにいます：検索エンジンはあなたのページを信頼せず、キャンペーンは出荷できず、カートは転換しません。最も優れたCMO（最高マーケティング責任者）でさえ、検索エンジンが理解できず、チームが運営できないサイトをマーケティングでどうにかできるわけではありません。

Edtech

製品がビジネスであるにもかかわらず、サイト全体が完全にカスタムビルド（PHP）で、一人の開発者によって管理されています。すべての変更はチケットを必要とし、マーケティングは待たなければなりません。ローンチの速度は死に、成長チャンネルは停滞します。解決策はハックではありません—それは、あなたのチームが実際に週次で運営できるアーキテクチャとCMS/LMSに移行することです。元の予算を維持することは、元のボトルネックを維持することになります。オーナーはCMSとは何かを知らない？彼はただ、自分が見たもの、ウェブサイトを作ることに決めました。新しいページやフォームを作成するにはどれくらいの時間とリソースがかかるのか、どのようにマーケティングと統合し、ニュースレターを発行するのかを計算していません。ただウェブサイトが必要だったので、SEOでアップグレードを求めています。現実を受け入れないことを否定し、私たちも提供することを拒否します。なぜなら、このウェブサイトがどこにも飛ばないことを100%確信しているからです。

D2Cクッキングウェア

トラフィックは月間100訪問未満ですが、計画は「新しいテーマ = オーガニック」です。意図駆動型のカテゴリーページがなく、製品コピーが薄く、構造化データもなく、内部リンクが弱いです。テーマの交換では、需要を捕らえたり、信頼を築いたりすることはできません。テーマサイズの予算で、オーガニックチャンネルは機能しません。なぜですか？テーマを交換したからという理由で、訪問者は来ているが購入していないと期待しています。そのため、UIの問題だろうと考えているのです。この仮定を事実と見なして賭ける前に、自分自身の能力を確認しましたか？典型的なコンバージョン率は1%以下です。ウェブサイトは「Hello World」と言ったばかりで、彼らは観客が拍手を始めることを期待しています。

製造業

Googleのツール（リッチ結果テスト / URL検査）では、ホームページが「標準のウェブページ」ではなく「記事」として認識されています。購入者は製品や連絡先へのパスを得られず、検索は意図をマッピングできません。私たちは玄関を再構築しました—明確なナビゲーション、製品/業界ページ、証拠、明確なCTA（行動喚起）—そしてリードが続きました。再構築に資金を提供しなければ、そのチャンネルはオフのままでした。クライアントは言います：「でも、私たちはそれをちょうど立ち上げたばかりです。」すみませんが、もう一度やり直して、正しくやりましょう。Digitupには魔法の杖はありませんし、どれほど痛みを伴うか理解しています。

高級スキンケア（多言語対応）

WordPressでいくつかの言語クローンがあり、カノニカルとhreflangが壊れています。Googleはどのページが本物かを識別できないため、クロールとインデックスのサイクルが無駄になり、ランキングが現在停滞しています。これはコピー編集ではありません—技術的な負債を返済することです：各ページに1つのカノニカル、正しいロケールペア（x-defaultを含む）、ローカライズされたメタデータ、クリーンなURLパターン、別々のSearch Consoleプロパティ、およびアクティブな監視。これを行うまで、あなたの国際的なオーガニックチャンネルはオフのままです。

異なるストーリー、同じループ：

• ITに必要なケアを過小評価する。

• 自信過剰なショートカットを作る。

• チャンネルが停滞する。

• 間違いを認め、その後予算は変更できないと主張する。

• 繰り返す。

提案書はこれを解決しません。提案書は言葉です。解決するのは正直な診断と、あなたが望む結果に見合った予算です。

チャンネルを再開したい場合は：

• 現在の状態についての感情（インデックス、速度、分析、情報アーキテクチャ、コンテンツ運用）ではなく、真実と論理を受け入れます。

• 次の6〜12ヶ月で成長がどのように見えるかを決めます（市場、ランク付けと転換が必要なページ、リリースのリズム）。

• 実際にブロッカーを取り除く変更に資金を提供します（技術的な負債と運営モデルの変更は無料ではありません）。

• 専門家を雇った場合、彼らに仕事をさせます。

もしITにケアを怠り、修正の予算を削減すれば、あなたは単に「成長税を支払っている」のではなく、成長チャンネルをオフにして、それを戦略と呼んでいるだけです。

Digitupは、技術的な負債やツールに関する議論にとらわれることなく、チームが自分たちの野望に合ったウェブ/アプリのスタックを選択して運営できるよう支援します。もしあなたが率直で実践的な監査と実行可能な計画を必要としているのであれば、ぜひお話ししましょう。